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如果你是生活在魔都的白領(lǐng)，應(yīng)該多少關(guān)注過一個(gè)名叫 “陳小怪” 童鞋出品的微信公眾號(hào)——“周末做啥”。這個(gè)幫助大家在周末發(fā)現(xiàn)吃喝玩樂好去處的自媒體，最初由三個(gè)小伙伴利用業(yè)余時(shí)間悉心運(yùn)營(yíng)，經(jīng)過兩年多時(shí)間的積累，已沉淀了 40 多萬的微信粉絲，80%為年輕女性，幾十篇關(guān)于上海美食、活動(dòng)、周邊旅行的文章瀏覽量均在 10 萬以上。

不過，在微信上運(yùn)營(yíng)得順風(fēng)順?biāo)耐瑫r(shí)，團(tuán)隊(duì)也發(fā)現(xiàn)了公眾號(hào)作為自媒體的天然局限性，“一些明顯的用戶需求無法在微信上得到滿足，比如:希望推薦信息更個(gè)性化;實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的快速購買;圍繞同一話題的討論交流以及交友找伴等。” 為了更好的滿足這些用戶需求，今年4月 團(tuán)隊(duì)開發(fā)上線了一款名為 “走起” 的 APP。

在 CEO 王健看來，從微信公眾號(hào)到 APP，不應(yīng)該只是簡(jiǎn)單地照搬內(nèi)容。而是得基于對(duì)用戶需求的深入分析，全新開發(fā)一款移動(dòng)端的產(chǎn)品。因此，“走起” 的用戶除了可以在上面發(fā)現(xiàn)上海及杭州地區(qū)好玩的活動(dòng)和演出信息、完成大部分的購買外，還可以在 “廣場(chǎng)” 欄目中曬出身邊吃喝玩樂的動(dòng)態(tài)，或者關(guān)注其中某個(gè)有意思的達(dá)人。王健表示，后者是為了逐步搭建起一個(gè)基于生活方式的年輕人分享社群。

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目前周末生活類應(yīng)用內(nèi)容大致可分為兩種類型，一是城市活動(dòng)，包括吃喝玩樂學(xué)，二是周邊短線旅游，主要圍繞景區(qū)和酒店來展開。不過，周邊游除了供應(yīng)鏈的高門檻外，也是 OTA 緊抓的業(yè)務(wù)，因此 “走起” 當(dāng)前重心會(huì)放在第一塊上面，未來則會(huì)采用 “重線上輕線下” 的策略，像去哪兒一樣接入各家短途游產(chǎn)品。

談及和 “周末去哪兒”、“懶人周末”、“城覓” 等產(chǎn)品的區(qū)別時(shí)，團(tuán)隊(duì)強(qiáng)調(diào)了三點(diǎn):一是定位細(xì)分人群，“走起” 平臺(tái)上一半的用戶年齡集中在 22-25 歲，因此產(chǎn)品也會(huì)主要服務(wù)于 90 后年輕人群，突出的是 “潮” 的概念(親子活動(dòng)等排除在外);第二，40 萬的公眾號(hào)粉絲基數(shù)能為他們?cè)谡剶n合作上助力不少，比如通過微信自媒體的植入置換資源等。第三，我們目前看到的 “走起” 只是個(gè)過渡形態(tài)，未來他們希望通過社群互動(dòng)等新玩法，淡化 “周末” 的概念，成為年輕人潮流生活方式的入口。

當(dāng)然，從周末潮流生活開始切入的 “走起” 當(dāng)前首要任務(wù)是不斷豐富平臺(tái)上的活動(dòng)信息，頻繁更新內(nèi)容，通過滿足年輕人對(duì)于新、奇、特的渴望來吸引用戶、增加粘性，之后才有更多的故事可以講。另外，近來包括 “懶人周末” 在內(nèi)的不少周末生活類的平臺(tái)都發(fā)現(xiàn)了 “內(nèi)容跟不上用戶需求” 的瓶頸，想用共享經(jīng)濟(jì)的玩法挖掘供給端的釋放能力、增加活動(dòng)的豐富度，這或許也是 “走起” 需要思考的一個(gè)方向。另外，“走起” 微信公眾號(hào)輻射的范圍集中在上海周邊，未來能否有效地將影響力拓展到北、廣、深等其他城市，仍有待市場(chǎng)驗(yàn)證。

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